La historia de la publicidad madrileña a través de sus carteles, letreros y rótulos a lo largo del tiempo, aquí os dejamos una selección de interesantes rótulos antiguos de Madrid.
Grandes Rótulos para grandes negocios
Los rótulos de fachada ayudan a los comercios que necesitan diferenciarse para ser reconocidos. Todo evoluciona con el paso del tiempo, nos adaptamos a las modas y tendencias de letreros pero sobre todo a las necesidades. Hoy más que nunca, debido a la competencia que existe en todos los sectores, la necesidad de los comercios por diferenciarse nos lleva a ser mucho más originales y creativos en el diseño de la imagen.
Los letreros y rótulos forman parte del paisaje urbano y están al alcance de todos. Algunos rótulos luminosos se han declarado patrimonio histórico por su notoriedad y repercusión.
Rótulos como por ejemplo, el famoso cartel luminoso del Tío Pepe de la puerta del Sol de Madrid que forma parte de la historia de Madrid. En su ubicación original, coronaba el edificio del número 1 de la Puerta del Sol de Madrid desde 1936 hasta que en 2011 con motivo de la restauración del edificio se desmontó la señalización y se procedió a su restauración. Su vuelta a la Puerta del Sol estuvo rodeada de cierta polémica, pues con la entrada en vigor de la Ordenanza Municipal sobre Publicidad Exterior de la Comunidad de Madrid, este tipo de cartel luminoso o cualquier letrero o rótulo led o luminoso quedaba prohibido en el casco histórico de la ciudad.
Este cartel luminoso es uno de los elementos más antiguos de la Puerta del Sol, anterior incluso a la placa del Kilómetro Cero (1950) y la estatua del Oso y el Madroño (1967).
Tras su “indulto” por parte del Ayuntamiento de Madrid, luce en su nueva ubicación, a la entrada de la calle Preciados.
Cartel publicitario iluminado, en su nueva ubicación. Foto de Jacinta Lluch Valero
Otro famoso letrero luminoso, como el de Schweppes de Callao que también fue indultado, se encuentra presidiendo la Gran Vía.
Foto del cartel iluminado. PromoMadrid, autor Alfredo Urdaci.
Como decíamos anteriormente, la señalización con letreros y rótulos de los comercios se adapta fundamentalmente a las necesidades sociales. Antiguamente, en una sociedad mayoritariamente analfabeta, la señalización de los negocios y comercios se hacía a través de usar una muestra del producto que vendían o confeccionaban como emblema de su negocio. Con la revolución industrial, la señalización exterior a través de carteles comerciales evolucionó hacia técnicas como el cristal pintado, el vidrio emplomado, la madera, el mosaico y la cerámica.
En Madrid se conservan algunos rótulos y letreros muy interesantes, sobre todo de la segunda mitad del siglo XIX y primeras décadas del XX.
Letras Corpóreas en madera y metal.
Fotos vía artículo elmundo.es de Belén González Riaza.
Letrero del comercio Lhardy (Carrera de San Jerónimo, 8). Letras corpóreas en hierro fundido. Foto de Deramaenrama
El Anciano Rey de los Vinos (Bailén, 19). Letras corpóreas en madera y metal. Foto de Axel Rouvin.
